Чтобы выжить на высококонкурентном рынке строительных услуг, компаниям приходится значительную часть бюджета выделять на рекламу. Причём продвигать свой бренд необходимо на всех доступных площадках — в интернете, в СМИ и на улицах города. Одним из наиболее оптимальных вариантов до сих пор считается заказ баннерной рекламы (онлайн и оффлайн). Правда, у этого метода рекламы имеются как положительные, так и отрицательные стороны.
Преимущества и недостатки баннеров
Уличные рекламные конструкции зачастую используют для рекламы услуг дачного и загородного строительства. Большие полотна позволяют разместить привлекательное изображение, которое будет притягивать взгляды людей, плюс — размещение всей необходимой маркетинговой информации. К преимуществам баннеров можно отнести:
— долгий срок эксплуатации (от трёх до семи лет в зависимости от материала изготовления);
— широкий охват аудитории (правильно выбрав место размещения, можно добиться 30-50 тыс. визуальных контактов в сутки);
— высокая детализация изображения, насыщенность цвета;
— со временем картинка не выгорает на солнце, а сама конструкция защищена от погодных воздействий и ветровых нагрузок;
— быстрое изготовление, возможность переноса на другое место, лёгкость монтажа.
Недостатки тоже имеются. Главный из них — стоимость размещения, в многолюдном месте за рекламное место могут брать достаточно внушительную сумму. Также могут возникнуть проблемы при размещении баннеров на фасадах домов, придётся договариваться с архитектурным бюро города.
Баннерная реклама в интернете
Ещё один способ донести до людей информацию о том, что ваша компания занимается загородным строительством — это разместить баннерную рекламу в интернете.
Так как всё больше людей ищут услуги именно онлайн, такой способ маркетингового продвижения бренда может дать отличные результаты (при грамотном подходе). По своему типу интернет-баннеры делятся на четыре вида:
1. Статичные. Самый недорогой вариант — статичная картинка или картинка + текст.
2. Текстовые. Рекламные блоки, состоящие исключительно из текста, сливаются с основным контентом страницы.
3. GIF-формат. Несколько кадров сменяют друг друга — это ещё не полноценная анимация, но уже создаётся «живой» эффект.
4. Форматы Flash и Java. Анимированный баннер, созданный на основе векторной графики. Плюс ко всему можно создать рекламу с подключением звука.
Заказать баннерную рекламу этого типа имеет смысл из-за её положительных характеристик:
— большой охват аудитории;
— повышение узнаваемости компании;
— повышение лояльности к бренду;
— таргетирование (реклама показывается только целевой аудитории);
— небольшая стоимость создания и размещения.
Для продвижения услуг загородного дачного строительства разумней использовать комбинацию из онлайн и оффлайн рекламы — так можно добиться максимального охвата целевой аудитории.
